在西班牙开店 你有想过给你的店铺”整整容“吗？

这几年，随着移民西班牙华人人数的不断增加，当地的华人店铺也越来越多，或许是因为疏于整理，或是由于追求一种“货杂而价廉”的经营风格，很多西班牙华人店面，特别是一些百元店和食品店，都会给人留下一种装修简单、货物充斥、杂乱无章的感觉。有时候，人们走在街头，看到这种风格的店面，立刻就会想到“这是华人经营的店家”。而等进门看了一下以后，就会发现，其准确率竟是八九不离十。

华人店家这种简陋而杂乱的风格，或许能让店主以较低的成本和市场定位，在竞争中获得难得的优势。然而，这种旅西华商所特有的风格在很多情况下，却与所在地区的商业及城市风貌格格不入。由此，这也让不少华人店家备受排斥，不是政府下令要求整改，就是开店申请被断然拒绝。有的时候，西班牙一些地方的管理部门甚至会出台针对性政策，要将华商逐出当地历史性的繁华商业区。

不久前，西班牙旅游胜地加那利群岛的Santa Cruz市政府制定了新的老城保护政策，在原有基础上，扩大了城市历史文化保护区的范围，将整个市中心的繁华商业区，都列为保护对象。与此同时，当地的华商也收到了市政府的通知，要求他们改善店容店貌。

对此，当地市政府负责城市规划的官员说，当地的华人店家必须要“整容”，以免影响老城区的城市面貌。这位官员介绍，近几年来，当地低档次的商业不断增多，而这其中又以华人店家为主。这些商家的匾额招牌、门脸装潢、店面装修、橱窗摆设、店内设施等等，都与其所在城区的商业定位和历史风貌格格不入。由此，当地大量的华人店家如果不整改的话，将面临被迫关门的窘境。

在去年10月，在西班牙南部塞维亚市内，一家名为El Chino de Telmo的百元店开业了。跟其他百元店一样产品都市中国的而且价格低。而与华人百元店所不同的是，是其店面的装修。该店面以红色为主的基调，营造出了一种新奇而热烈的感觉。此外，该店的货品摆放不像其他百元店杂乱无章，而是非常整洁有序。

因为店面风格和环境高雅，再加之价格便宜，所以吸引了众多的市民前去购物。由于顾客盈门，财源广进，今年2月，这家百元店又在塞维亚开了第二家分店。如今，位于马德里的第三家分店，也要开始装修营业了。

对于华人商家近年来所频频遭遇的“整容”危机，大家在将其视为一种“排斥”之余，是否想到了，这也是华商改变经营策略，拓展新路的一次探索。

一直以来，众多的华商只会想到用低廉的价格与他人竞争，在日益有限的市场中，一根筋般地赚取着微薄的利润。而持续的经济危机，以及西班牙有关部门以各种方式和借口，所进行的排斥，打压，更让华商的困境雪上加霜。可实际上，大家只要稍微动一下脑筋，扩散一下自己的思维，在目前经营模式的基础上，略加改进，就可以获得意想不到的效果。而对华人店家已有店面和经营风格进行“整容”，提升形象和档次，也不失为一种探索和尝试。

实际上，华人店面与其它西班牙商家及城市风貌格格不入，也是西班牙华人移民没有很好融入的一个缩影。由于没有融入，与当地风格迥异，所以也就会遭致排斥。如此，通过“整容”与当地风貌融为一体，也是华人融入当地重要的一步。